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这款App可能会颠覆电子书:画风太清奇

admin 沉香手串 2021年07月30日

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  发布时间:2018-11-28 11:36 所属栏目:[电商]来源:下载之家

  在美国AppStore排行榜上迅速蹿升,并且排名已经超过了Snapchat的Hooked,可能就是电子书的一个巨大威胁。 有人说电子书颠覆了线下书店,那么未来,谁会颠覆电子书? 几年之前,线下书店曾经历了一大波倒闭潮,当时勉强活下来的纷纷选择了跨界、转型,于是我

  在美国AppStore排行榜上迅速蹿升,并且排名已经超过了Snapchat的Hooked,可能就是电子书的一个巨大威胁。

  几年之前,线下书店曾经历了一大波倒闭潮,当时勉强活下来的纷纷选择了跨界、转型,于是我们现在才能看到兼卖书、咖啡、文创产品、食品的言几又,以及集书店、生活美学、展览空间与服饰时尚等为一体的方所。

  那时候,大家一边惋惜实体书店的没落,一边让电子书背锅。(但其实,电子书并没有真的颠覆书店,更多是和书店共存,中美两国的电子书渗透率也都是在下降的。)

  但你有没有想过,电子书会不会也遭遇类似的滑铁卢?如果有更好的东西取代了电子书,它会是什么?

  先来说说这是个什么东西吧。在移动互联网时代,很多人大概已经习惯了用Kindle、微信读书、QQ阅读等工具来看书,这些数字类阅读工具都大同小异。但是这款名叫Hooked的阅读软件,给人的体验却相当不同。

  先不说这款App画风有多清奇,你一打开应用,就会发现自己进入了一个聊天式的故事对话中。这个界面有点像iMessage,但是并不需要你打字,只要点击一下,屏幕上就会出来下一句话。

  比如说,Hooked上有这样一个故事,你能看到仅有的信息是人物Tiffany和她妈妈的聊天内容,为什么它能吸引你不断点击呢?因为你看到的每一条信息都充满悬疑。

  而它吸引读者付费的逻辑也简单。当你读完一定长度以后,还想继续看下去的线分钟,要么就付费。

  而且,当你读完整个故事之后会发现,你刚看的可能根本不是哪个知名作者写的,没准儿就是另一个普通用户的杰作。

  所以,在这样一个自由开放的平台,你也可以写下自己的故事供别人阅读、评论。(这样的方式可能十分有利于各种八卦故事的传播。)

  所以关于Hooked的模式,总结起来就是,阅读者的体验会在“短信”架构中展开,,而平台端,通过交互游戏的形式把虚拟内容变现。

  就是这样一个产品,从做出MVP(最小可行性产品)之后不到半年,就在2016年12月1日第一次登上了AppStore排行榜的第一名。在数次迭代中,有超过1000万的青少年读者安装了Hooked,他们共计阅读了100多亿条小说信息。

  为什么Hooked所建立的模式对使用者来说如此有趣?与其说他们在做一个新的内容平台,倒不如说这是一个社会化游戏。而且梳理一下,这种模式有意义并且可持续的原因有以下几点:

  1、制造内容的成本很低这个原因容易理解,相比音频、视频的制作费用,文字成本当然能够低出几个量级。

  2、内容创作者遍布各处比起那些需要专业人士先做游戏开发的手游项目,这个平台的创作者在世界各地都可以独立完成一个故事的创作。比如那些在工作之外写写段子的编剧们,或者只是在自己卧室偷偷尝试写作的高中生,都可能通过这个内容平台一炮而红。

  3、平台可以和内容创作分离虽然现在还是由平台在引领内容创作,但它并不是必须依靠自己生产作品,未来可以培养一个创作者的生态系统去发掘人才,同时还能建立起一套创造作品集的权威体系。

  4、用户有付费预期“聊天式阅读”平台的核心模式和手游类似。它在产品的第一个部分就开始做变现,而不是像一些工具类App那样,等到用户习惯之后才开始变现。所以,用户只要开始使用就很清楚他们需要在什么时候付费,换句话说,这种付费预期在一开始就建立了。

  如果只是以上几个特点,Hooked看起来还没法从同类产品中脱颖而出。但是仔细分析你会发现,它也有自己的护城河。

  首先,作为目前同类App中下载量最大的一个,Hooked已经拥有庞大的用户基础。因为这一点,新的内容创造者会源源不断地聚集在这里。关于这个道理,看看YouTube是怎么迅速成为视频提供方和观众聚集地的,你就明白了。

  第二点在于,Hooked本身内容库的规模也相当大。显然,拥有最大内容库的产品才最有实力留住用户,哪怕用户的口味再小众,也总有内容可以满足,而且随着用户的体验越好、预期越高,未来可供平台变现的长远收益也就越大。

  这一点可以用“飞轮效应”来解释,为了使静止的飞轮转动起来,一开始你必须使很大的力气,一圈一圈反复地推。但是你要明白,每一圈的努力都不会白费,飞轮会转动得越来越快。同样的,对于平台来说,刚开始吸引读者可能有些困难,但随着优质内容不断累积,到后面会越来越轻松。

  当然,Hooked的这种模式也备受质疑,有人怀疑,为什么大家会抛弃故事情节完整、阅读体验可期的电子书,反而转向这种“零散式”、“碎片化”的阅读模式,这种体验的新鲜感究竟能维持多久?

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