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茂名电白:“电白荔枝”品牌价值 78亿元-广东省

admin 沉香手串 2021年08月16日

  7月27日,2021广东荔枝“12221”市场体系建设总结暨广东龙眼、柚子、香蕉、柑橘营销动员大会在广州举行。会上总结了2021年“我为荔农办实事”广东荔枝营销经验做法和创新亮点,同时对中国特色农产品优势区(荔枝)、广东荔枝特色农产品优势区及品牌价值超10亿元的6个荔枝产区进行表彰。其中,电白荔枝以78亿元的品牌价值位列第二,获得“最有价值荔枝区域公用品牌”,电白区也获得“我为荔农办实事”优秀政务服务奖。

  “这是一份属于全体电白人的荣誉,也是电白人全力以赴做好荔枝生产销售的见证。”电白区农业农村局局长崔显东作为代表上台领奖,他表示电白将继续举全区之力,把建设荔枝基地作为振兴农村经济的大事来抓,助推“我为荔农办实事”实践活动见行见效。

  电白是茂名荔枝主产区之一,荔枝种植面积达36.1万亩,产量约19万吨,是广东省著名早熟优质荔枝主产区及中国最大连片的早熟优质荔枝生产基地。今年受疫情、外贸受阻等不利因素影响,荔枝销售面临重大挑战。对此,电白区积极响应,全力打好产业、市场、科技、文化“四张牌”,强营销、强市场、强产业,持续推动电白荔枝产业高质量发展。

  瞄准荔枝产业升级,电白紧紧抓住茂名荔枝国家现代农业产业园的发展契机,持续推进荔枝品种优化工作,培育引进以“香蜜早”为代表的优稀新品种,将荔枝上市时间提前到3月下旬,并积极推广标准化种植。发展中小型荔枝加工也是延伸产业链条、支撑鲜果销售的重要举措。电白还在荔枝精深加工上“做文章”,生产荔枝冻干、荔枝白兰地、荔枝糕点、荔枝茶饮等加工食品,年加工荔枝鲜果能力达到6万吨,年产荔枝果汁和果酒1500吨以及高级荔枝白兰地200吨,打破鲜果季节性、单一性销售的限制,满足消费者对产品多元化的消费需求。

  为破解“买难卖难”,电白打通出口和电商两大销售渠道,构建荔枝“流通体系”,为荔枝快速流通提供了有利条件。历经20余年的发展,电白荔枝已连续多年通过产地检测、调运检疫和进口国到港后抽检合格,销往日本、欧盟、美国、加拿大、澳大利亚、马来西亚等国际市场,荔枝外销约占荔枝总产量的95%以上。“荔枝销售的特点就是需要准备多个月,然而销售窗口最多只有一个多月。”电白区电子商务协会会长张庆俊说,许多电商公司在荔枝成熟前已提前做了大量准备。荔红时节,清晨从树梢采摘的电白荔枝,经过冷链运输,第二天就能到达东北消费者手中,离枝未超过48小时,也创造了电商售后率仅1%的成绩。

  科技是促进农业提质发展的重要推手。为保证荔枝出口质量,广东泽丰园农产品有限公司与国家现代农业(荔枝龙眼)产业技术体系和华南农业大学合作,经过多年研究和试验,在荔枝保鲜贮藏技术、冷链运输技术的研发和应用上取得了较大突破,在业内率先引进低成本的气调保鲜运输设备,出口的荔枝保鲜期可以达到40天。此外,在加工方面,荔枝酿酒技术水平也达到国内一流、国际领先。

  在品牌打造和营销方面,电白根植深厚的历史文化底蕴,从强化宣传推介发力突破,打造品牌效应。电白品荔邀请函和名人代言“打call”视频刷爆微信朋友圈、微博等网络平台,举办“2021广东电白荔枝节”,电白荔枝形象广告登上广州地铁,电白荔枝专属表情包火热上线,一系列精品报道深入刻画电白荔枝印象……多平台多形式扩散性内容输出、全媒体广覆盖持续性信息传播,进一步提高电白荔枝的知名度和美誉度。

  今年荔枝营销季虽已落幕,但电白抓党建促乡村振兴的“攻坚号”才刚刚吹响。此次会议中,包括龙眼在内的一批广东水果正式发布市场营销行动。对电白而言,将借鉴荔枝产业发展经验,探寻其他细分特色农业品类发展路径,奋力打造高水平乡村振兴“电白样板”。


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